Copy
Läs i din webbläsare
Apple och U2, två giganter som byggt sin framgång på nyfikenhet och kill your darlings-attityd. Den här gången skulle de återigen slå världen med häpnad. Ett efterlängtat rockalbum och en ännu mer efterlängtad telefonmodell skulle förenas i både förpackning och lanseringsevent. Bono & Co spelade en låt från nya skivan och telefonen presenterades, so far so good. Det var i det avgörande efterspelet som allt gick fel. När Apple och U2 skulle skörda frukterna av sin briljanta idé handlade allt eftersnack om miljontals uppretade iPhone-användare som verkligen inte ville ha gubbrock i sin telefon. Samtidigt som miljontals U2-fans inte kom åt skivan genom exempelvis Spotify för att U2 sålt rättigheterna till Apple. Vad var det som gick fel? Kanske hade de båda giganterna fokuserat mer på know your enemy än know your customer. Välkommen till ett nytt nummer av Sould Salutes, har du en iPhone rekommenderar jag att du sätter på The troubles från nya U2-skivan, ett perfekt soundtrack till vår läsning!

 
Salute,
Christian

Innehåll
1. Sould berättar om: PR som en del av en mediestrategi
2. Sould spanar på: Ello
3. Soulds senaste projekt: Riksbyggen
4. På kontoret: Kreativ Idéprocess


 1. PR som en del av en mediestrategi 


PR blir allt viktigare för en komplett mediestrategi. Ett faktum de flesta marknadsansvariga är väl medvetna om. Frågan är bara hur denna mediestrategi ska komponeras, i vilken ordningsföljd och hur den ska koordineras för att samspela. För framgångsrik marknadskommunikation krävs en balanserad medieplan, bestående av annonsering, digitala forum, sociala medier och PR-baserade aktiviteter. Här är interaktionen nyckeln till en framgångsrik medieplanering. PR-aktiviteter bör vara med redan under research- och planeringsstadiet, så att det blir en naturlig komponent i kommunikationsplanen. En komponent som förmedlar samma budskap och är utformad för att förstärka övriga delar. För framtiden, låt PR-aktiviteter bli en självklar del av varje mediestrategi och var noga med att samtliga delar interagerar.




 2. Hello Ello! 

 


Ello den stora snackisen i mediesfären. Ett socialt nätverk med syfte att konkurrera ut Facebook, med mer än 4 000 registreringar i timmen. Alla har en åsikt, genialiskt eller blasé. Efter en kort recap av de senaste dagarnas medierapportering kan vi dra slutsatsen att Ello utmärker sig genom att vara helt annonsfritt med ett enkelt och minimalistiskt formspråk. Det är också möjligt att styra innehållet i feeden för att skräddarsy sin upplevelse. I dagsläget är det endast möjligt att få tillgång till Ello via exklusiva inbjudningar, precis som Spotify en gång lanserades. Ello har dock redan fått utstå kritik för att ett riskkapitalbolag utgör en av de stora finansiärerna, vilket går stick i stäv med deras oberoende ”anti-facebook-image”. Hur denna saga utvecklas är svårt att förutse. Är vi redo för ett nytt socialt nätverk? Eller är Ello en snackis som glöms av lika snabbt som den försvunnit ur vår feed? Det får framtiden avgöra.

 
3. Sould klart för Riksbyggen 
 


Mitt i värsta Silly Season-tider blev det klart att vi fick äran att börja jobba med Riksbyggen. Nu några veckor senare har vi dykt rätt in i vårt första uppdrag. Med glädje och nyfikenhet har vi tagit oss an Riksbyggens projekt i Mölndal Innerstad. Hela Mölndal Innerstad står inför en stor förändring med en ny maffig galleria, nya arbetsplatser (bland annat flyttar SCA sitt huvudkontor hit) och massor med nya bostäder. Riksbyggen är en av de stora aktörerna i det här projektet och vi har fått äran att sköta all deras kommunikation, från analys, strategi och koncept till all produktion.


 4. Kreativ Idéprocess 


En idé kommer sällan som en blixt från klar himmel. Det krävs strukturerat och koncentrerat arbete för att komma fram till den bästa lösningen på problemet. På Sould använder vi en process som garanterar en bredd av idéer men även en förädling där bara de bästa idéerna klarar sig till slutet. I det här avsnittet följer en kort sammanfattning av hur vår idéprocess går till. Om ni har frågor får ni gärna kontakta oss!
 
En idéprocess bygger på ett gediget research- och analysarbete. Med analysen tar vi fram en tydlig problemformulering. Problemformuleringen är en kort och positiv frågeställning på ca 8–10 ord. Den här formuleringen ska summera problemet så att vi kan använda detta som ett mantra under idéprocessen så att vi inte glider från ämnet. Det är också viktigt att ha en positiv och inbjudande atmosfär där alla får komma till tals.
 
Idéprocessen bestÃ¥r av tre steg: riktning, idésteg och förädling. 
  1. Riktning: är till för att säkra bredd på idéerna
    Det handlar om att få ner alla associationer vi har kring problemformuleringen. Vi tar hjälp av varandra för att generera så många associationer som möjligt. Sedan samlar vi ihop associationerna och kategoriserar dem för att se i vilka olika riktningar vi kan gå.
     
  2. Idésteget: är till för att säkra kvantitet och kvalitet på idéerna
    Det är här idéerna tar form. Det finns mÃ¥nga olika sätt att fÃ¥ fram idéer. I vÃ¥r process jobbar vi ensamma och i grupp, med kreativa verktyg och ger även tid för reflektion. När kvantiteten är säkrad sker en gallring. Avsikten är att reducera antalet idéer, där bara de bästa klarar sig. Vi mÃ¥ste även bedöma om idéerna hÃ¥ller mot den givna problemformuleringen.
     
  3. Förädling: är till för att färdigställa idéer för implementering.
    Här ska vi konkretisera idén. Hur skulle vi genomföra idén? Med vilka medel/media? Det är ocksÃ¥ här som idén blir till ett koncept. Efter val av idé genomgÃ¥r den flera steg tills ett koncept byggts upp som sedan kan presenteras för kund. 
Facebook
Instagram
sould.se

© Sould Reklambyrå | sould.se

Avregistrera dig frÃ¥n denna lista    Uppdatera dina uppgifter