PLEASE COPY ME #2/2021

Hur börjar du?

Vill du veta en grej? Mycket hänger på den första meningen. Den ska få dig att läsa nästa mening. Och nästa. Och det har den nu officiellt lyckats med. Du läser vidare, är inne i texten. Well done, första-meningen!

Låt oss titta närmare på stycket som du just läste.
Den öppnar med en fråga: Vill du veta en grej?

Redan där är du fast.
Frågor är som Karlsons klister.

Men det finns fler sätt att börja din text (vi kommer snart till vilka).

Om du vill att din läsare ska börja läsa din text, och det vill du ju, börja då schysst. Ge din läsare en schysst start, och lagom mycket att ta in. Skriv en kort första mening. En lång mening riskerar att direkt trötta ut läsaren. Kolla på den här starten:

”Vår värld förändras och utvecklas varje dag och sekund. Det har blivit nödvändigt för dagens företag att anpassa sig för vara på toppen av en oändligt växande marknad.”

Uj. Sicket snömos. Kom till saken. 

Helt självklara meningar funkar lika dåligt:

"En picknick ute i det fria när det är riktigt varmt och skönt är underbart". (reklamutskick från ICA Supermarket Lejonet i Åmål)

Platt. 

Det finns 3 sätt att börja din text.

Du kan …

• påstå något,
• fråga något, eller
• berätta något

Vi kollar på 3 genomtänkta första-meningar från reklamens värld.

Påstå något:
Sverige har miljoner olika lagom.
Annons för Svenska Spel. Copywriter: Jöns Hellsing.

Fråga något:
Är det inte för jäkligt?
Annons för Nätverket Minska Sveriges Oljeberoende. Copywriter: Michael Schultz.

Berätta något:
Man föds. Man lär sig gå. Man börjar skolan.
Annons för Papercut. Copywriter är Magnus Jakobsson.

Jag ser för mina uppdragsgivare till att skriva första-meningar som sveper in läsaren i texten. Här är tre exempel:

Pappa ringer. Mamma har ramlat.
Uppdragsgivare: Icebug. Läs hela annonsen.

Det sägs att livet är kort. Inte för Henry.
Uppdragsgivare: 55 Kvadrat Mäkleri. Läs hela texten om lägenheten.

I Storytel hittar barn berättelser för barn, och ingenting annat.
Uppdragsgivare: Storytel. Läs hela texten.

Så … hur börjar du din nästa text?

Är du en frilans som skriver? 🤷‍♂️

(hoppa neråt om du inte är frilans)

Du är frilans? Bra! Då har jag något att berätta, som jag tror intresserar dig. Åtminstone om du vill börja ta bättre betalt, men inte vet hur. 

På förmiddagen den 25 februari (löning!) utmanar den sällsynt erfarna säljcoachen Ulla-Lisa Thordén (40 år i yrket!) dig att sälja det du kan med självsäkerhet och självklarhet. Det blir en rapp föreläsning med korta övningar och frågestund. Du lär dig hur du ställer rätt frågor, hur du förhandlar elegant, och hur du bättre paketerar och säljer ditt värde.

Det finns bara ett krux.

Kruxet: nu på fredag, den 12 februari, är sista dagen för dig att anmäla dig till “Våga ta bättre betalt, writers!” med Ulla-Lisa Thordén.

Tänker du börja 2021 med att bli bättre på något?

Och med “något” menar jag SEO, nudging, UX-writing, copywriting och att skriva content. Vill du? Kolla i så fall in de här föreläsningar och utbildningarna, serverade dig på guldfat. 
 

•   23 februari: Skriv bättre copy och content (och UX-writing), heldagsutbildning med Mattias Åkerberg (fullbokad)
• 5 mars: Nudging för writers med Niklas Laninge, PBM Sweden (få platser kvar)
• 11 mars: SEO för writers med Michael Wahlgren, Pineberry
• 23 mars: Skriv bättre copy och content (och UX-writing), heldagsutbildning med Mattias Åkerberg (fullbokad)
• 15 april: UX-writing på svenska - 10 veckors utbildningsprogram lett av Mattias Åkerberg, med Johan Lindqvist som gästföreläsare med “Figma för writers
• 20 april: Skriv bättre copy och content (och UX-writing), heldagsutbildning med Mattias Åkerberg (fullbokad)
• 11 maj: Skriv bättre copy och content (och UX-writing), heldagsutbildning med Mattias Åkerberg (få platser kvar)
• 25 maj: Skriv bättre copy och content (och UX-writing), heldagsutbildning med Mattias Åkerberg 

En sista grej:
 
Har du hört talas om Copyklubben? Det är en digital klubb för Sveriges alla copywriters. Den startar snart (fredagen den 26 februari för att vara exakt). Tanken är att lära känna varandra OCH att lära av varandra. Vi kommer att ses i Zoom en gång i månaden, och i Circle hela tiden. Är du copywriter, och vill vara med?

Jag som skriver det här nyhetsbrevet heter Mattias Åkerberg. Jag är copywriter och UX-writer på Please copy me. Just nu svävar jag omkring i en skrivarbubbla; i oktober 2021 får du läsa Copyboken. Yay!