Copy
❣️Det här är nyhetsbrevet för dig som tycker att viktiga texter är värda kärlek. 

PLEASE COPY ME #4/2019

Du ger den här texten för lite kärlek

 

5.

Jobbar du på ett företag?
Ett företag som har en webbplats?
En webbplats som har texter? 

Lysande. Då är det här till dig.

 

4.

Nu ska vi snacka om en av de mest lästa texterna på ditt företags webbplats:

Om-oss-texten.

(Vi är tydligen rätt nyfikna på de människor som vi kanske kommer att göra affärer med.)

Har du en bra om-oss-text? 
“Bra och bra. Vad är en BRA om-oss-text?“

En bra om-oss-text gör att den som läser:

  • Förstår vad du säljer
  • Förstår hur du och dina kollegor är, gör och tänker 
  • Vill köpa av dig

Har du en sådan om-oss-text? 

 

3.

Det är mer regel än undantag att företag kör i diket när det kommer till att skriva om sig själva. 

De flesta börjar med att berätta SIN historia (“vi grundades 1929 genom en sammanslagning av ett tiotal svenska skogsbolag …”) istället för att berätta EN historia (“Min morfar hette Holger. Han köpte bara sådant som håller; årtionde efter årtionde hade han samma bil, samma telefon och samma insuttna skinnfåtölj. Det Holger ägde var nog för honom. I hans anda skapar vi produkter som hyllar det som håller. Det känns bäst så, också för oss.”)

Ett vanligt misstag är att skala bort människorna ur om-oss-texten (det låter fantastiskt bakvänt, jag vet), och istället fylla på med långa, pompösa och intetsägande ord: omtanke, öppenhet och engagemang … Det vore bättre att förklara på vilket sätt människor som jobbar på företaget tänker på andra, är öppna och engagerande. Går det att berätta med en story? Går det att ge exempel? Säkert.

Att berätta något viktigt med en berättelse är bra mycket bättre än att fläka ut sina kärnvärden och värdeord; sådana ska läsaren känna, och inte behöva läsa.

Om-oss-texten är världens chans att presentera ditt företag som ett företag som lever. Här jobbar människor, som är, gör och tänker på ett särskilt sätt. Självklart ska den texten vara mänsklig.

För att sammanfatta:

  1. Skriv så att texten får en personlighet, så att den känns och blir på riktigt.
  2. Fyll på med människor och det som är mänskligt (alltså känslor).
  3. Skippa alla fina ord och klyschor.
  4. Välj ord som gör att den som läser förstår vad du och dina kollegor gör.
  5. Och tänk på läsaren; varför ska hon eller han absolut och utan tvekan köpa av dig?

 

2.

Jag får titt som tätt i uppdrag att skriva om-oss-texter. Folk ger mig det uppdraget i tron att det är “den enkla texten att börja med”.

Det brukar bli precis tvärtom.

Ingen annan text får så många på ett företag att tycka till och gå igång som om-oss-texten. Den tar tid, eftersom den handlar om vilka vi vill visa att vi är. Den sätter också tonen för de andra texterna på webbplatsen. Den är aldrig “den enkla texten att börja med”.

***

Häromåret fick jag ett sådant uppdrag, från ett arkitektkontor.

Jag ville ge dem en om-oss-text som kändes, som berättade en historia och som var annorlunda. Jag berättade det redan i rubriken: “Vi är annorlunda arkitekter”. Sedan började texten:

 

Vi är XXXX – ett arkitektkontor som tycker om människor och god arkitektur. Starten för oss: Göteborg, 19XX. Nuet för oss: XXX medarbetare i fem städer (Göteborg såklart, men också Malmö, Stockholm, Halmstad och Borås). Våra grundare heter XX XX och XX XX, och jobbar fortfarande kvar i företaget. De möttes som kursare på Chalmers, och bestämde sig några år efter utbildningen för att starta ett arkitektkontor ihop. Drivkraften, åtminstone för Stefan var att ha råd att köpa en Aston Martin DB5. Sedan dess har mycket hänt, drivkrafterna är andra, men själen i XXXX är oförändrad: här finns en lättsam öppenhet, här finns en kärlek till yrket och en …

➡️ Hela texten kan du läsa här.

Jag tyckte att det blev bra, levande och läsvärt.

Det tyckte inte kunden.

Efter flera veckors väntan lät de meddela att de “framöver kommer att jobba med ett annat upplägg för texter” (det vill säga: inte detta).

Jag är fortfarande stolt över texten. Den var “my best shot”. 

 

1.

Ta nu en titt på DIN om-oss-text. 

Lever den? Är den befolkad av människor? Är den fri från floskler och intetsägande ord? Visar den hur du och dina kollegor är och tänker? Förstår den som läser vad sjutton ni gör, och varför ditt företag är bästa valet? 

Inte? 

Läs i så fall också mitt inlägg Så skriver du om-oss-texter som världen vill läsa. Där får du råden du behöver för att lyckas – och du får läsa annorlunda om-oss-texter som jag har skrivit för mina uppdragsgivare (och som de med ett leende använder på sina webbplatser).

 

Jag vill läsa inlägget om om-oss-texter

 

0.

Jag heter Mattias och är (just nu) pappaledig frilanscopywriter. Här kan du läsa om-mig-texten om … mig. 



PS. Du får nästa nyhetsbrev om copywriting redan om en vecka (den 7 maj alltså). Då berättar jag om ett sprillans nytt avsnitt av en digital-marknadsförings-podd, där jag pratar om copywriting. Du som lyssnar på avsnittet kommer att få en rejäl bonus. Håll utkik! 

Copyright © 2019 Please copy me.


Vill du få färre sådana här nyhetsbrev, eller kanske inga alls? 
Du kan uppdatera dina inställningar eller avprenumerera från framtida brev.

Email Marketing Powered by Mailchimp