Copy
TL;DR: Riktigt bra content svarar på läsarens fråga. Och rubriken MÅSTE kittla.

PLEASE COPY ME #9/2019

Vet du hur man skriver en klibbig rubrik?

 

5.

Jag vet en grej som MASSOR av företag brottas med.

“Det där borde vi ha”, låter det, men så är det så hejdlöst svårt att få till det bra (om vi ska vara helt ärliga). 

Den grejen är att skriva content.

Jag vet varför massor av företag brottas med content: de är så fast i sitt, i vad de vill berätta, och gör därför content som ingen vill läsa, och därför blir det noll effekt.  

Bättre då är att fundera på vad dina läsare har för fråga eller frågor. Skriv content som ger dem svaret snabbt, genom att göra texten:

  • “lättskannad”
  • med punktlistor
  • och nyckelord i fetstil


Ta deras fråga, och gör den till din rubrik. Om frågan är “Hur skriver jag riktigt bra content?” blir rubriken “5 grejer som bygger riktigt bra content”. Om frågan är “Ska jag skriva ihop eller isär ordet ‘såhär’?” blir rubriken “Skrivs så här såhär?”.

NYTT PÅ BLOGGEN
5 grejer som bygger riktigt bra content


4.

Och just det där med rubriker är intressant. 

Eller intressant och intressant.

Rubriken är snarare avgörande för om du kommer att locka läsare till din text. Rubriken är det första som dina läsare kommer att möta, och också de orden som flest (8 av 10!) kommer att läsa.  


3 måste-få-med i din nästa rubrik:

  • Verb hellre än bara substantiv (“Kom igång med inbound marketing på 30 minuter”, istället för “Inbound marketing i praktiken”). 
  • En siffra, och skriv den som en sådan: 3 knep, 9 saker, 14 nycklar eller 21 fakta. Det är löjligt hur väl det super-specifika “går hem”, men tänk ändå på att variera “mallen” för dina rubriker.
  • Sökordet, alltså det eller de ord som folk googlar på (och som Google förstår), till exempel “content”, “inbound marketing” och “så här eller såhär?”.

Alltså: få med verb, en siffra och sökordet i dina rubriker.
NYTT PÅ BLOGGEN
Fastnat på rubriken? 10 sätt att skriva så att läsaren fastnar

 

3.

Det här med “vi och våra” är en annan grej jag funderat på på sistone. Jag ska förklara:

Du som skriver tänker lätt på dig själv och det du erbjuder. Läsaren gör likadant: tänker på sig själv, och på hur det du erbjuder kan göra för honom eller henne. När du skriver behöver du tänka allt utifrån den som läser istället för att allt skulle handla om dig, och vara ditt. 

Hur ofta ser vi inte formuleringar som “våra medlemsförmåner”, “vår kundklubb” eller “vårt erbjudande”? 

Det är ju inte klokt, egentligen.

Och hör på detta:
Häromdagen stod jag i kön på H&M, och på väggen bakom kassan stod det stort:

"Välkommen till vårt medlemskap."

Gah. "Vårt medlemskap?" (Nä, det kan ni behålla för er själva.)

Bättre då är att sluta klänga sig fast vid “vi och våra” (don’t claim ownership, som det heter på utrikiska), och berätta att “som medlem har du de här förmånerna”, “kundklubben ger dig …” och “här får du hjälp med …”.

Vrid ner vi-skrytet, och vrid upp du-volymen i dina rubriker och texter.

2.

Det är sällan numera som jag blir lite glad över 1, 2, 3 rubriker på knallorangea utomhustavlor.

Häromdagen hände det.

Det är Swedbank som vill få dig att månadsspara till oförutsedda utgifter. De skriver:

"Vänta, den där kan jag nog öppna med tänderna."

och
"Enligt mina beräkningar kommer trädet falla mellan husen."

och
"Jag lägger glasögonen i bakfickan."

Ord kan verkligen spela upp en teater i huvudet på oss


1.

Du som hängt med vet att jag varit på turné; under oktober kom 500 UX-intresserade på föreläsningen “UX-writing räddar världen” för att lära sig mer om att skriva för webbar och appar.

Nu kommer steg 2 och 3 i raketuppskjutningen:

2. I december kan du lägga vantarna på e-boken “UX-writing räddar världen” för bara 99 kronor.

3. Och i januari 2020 startar Sveriges första digitala utbildningsprogram i UX-writing, i min regi (anmälan är öppen nu!). 🔥

Jag vill veta mer om utbildningsprogrammet i UX-writing

0.


👋

Tack för att du läser. 

Jag heter Mattias Åkerberg. Jag är tvåbarnspappa, och copywriter och UX-writer i ett “company of one” som heter Please copy me.

Just nu är Storytel, Apohem, Kavat och Confetti.events mina uppdragsgivare. Det är jag enastående stolt över.

Förutom detta gör jag ett nyhetsbrev om UX-writing (it’s in English, men du kommer att förstå allt, eftersom jag inte är så vass på engelska). Det är gratis, och över 1 725 människor får nyhetsbrevet varje månad. Nästa brev kommer den 26 november.

***

Du läser fortfarande? Då vill du säkert också läsa Please-copy-me-inläggen som flest andra läser nu (lägg märke till rubrikerna; de har med verb, siffra och sökordet):

🤷‍♂️ Är det här ens bra content? [content marketing]

✔️ SEO för copywriters – 8 saker du behöver göra rätt

🙇 Nudging – så använder sig copywriters av de bästa knepen

Nästa nyhetsbrev om copywriting landar hos dig den 19 december.

Copyright © 2019 Please copy me.


Vill du få färre sådana här nyhetsbrev, eller kanske inga alls? 
Du kan uppdatera dina inställningar eller avprenumerera från framtida brev.

Email Marketing Powered by Mailchimp