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Mathieu Bédard
Marie-Michèle Jacques
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Un nouvel élan à la direction
de Défi!
Mathieu Bédard, vice-président stratégie de la marque et création depuis quatre ans, occupe désormais la présidence de l'agence Défi marketing. Ce changement s'inscrit naturellement dans une stratégie de transfert de l'entreprise planifiée depuis plusieurs années par Claude Dutil, qui se consacrera dorénavant entièrement au développement des affaires et à l'administration de l'entreprise qu'il a fondée en 1991 et qu’il a présidé jusqu’à récemment. Ce dernier demeurera toutefois président du conseil d'administration de l'agence pendant la période de transition. Par la même occasion, la directrice service-conseil de l'agence depuis 3 ans, Marie-Michèle Jacques, devient vice-présidente service-conseil et médias.
Ces nominations surviennent notamment dans le contexte d'une croissance soutenue de l'entreprise, qui a augmenté son chiffre d'affaires de plus de 40 % en 2012. Elles sont également le reflet de la volonté de la direction de poursuivre encore plus activement dans la voie du repositionnement de l'agence, entamé en 2010, qui consiste à offrir aux annonceurs locaux et nationaux une solution de rechange gagnante au dilemme « agence traditionnelle versus agence Web », et ce, en prônant une créativité publicitaire globale, intégrée et centrée sur l'innovation technologique. L'ajout du service médias, qui sera piloté par Marie-Michèle Jacques, permettra une intégration encore plus organique et créative de l'ensemble des stratégies.
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« L'industrie de la publicité a vécu de nombreux tumultes et a vu ses fondements remis en question, notamment avec la multiplication des canaux de communication issus du Web, des médias sociaux et avec la croissance de la mobilité. Or, non seulement avons-nous réussi à assimiler cette nouvelle réalité, mais nous nous sommes dotés d'une offre de service unique, et les changements effectués à la direction de l'agence marquent ma volonté de lui donner un nouvel élan de jeunesse pour qu'elle poursuive sa croissance », a déclaré Claude Dutil, vice-président développement des affaires et administration.
« Dans le contexte actuel, les annonceurs, peu importe leur taille, désirent tout simplement faire croître leur marque avec l'aide d'un partenaire unique et doté d'une vision défiant les règles établies. L'ADN de notre agence repose bien plus que sur la créativité dont se targue tout un chacun; elle s'appuie avant tout sur une très grande capacité d'adaptation aux changements, et ce, par l'ensemble des membres de l'équipe. Les recettes d'hier ne conviennent plus, et le paradigme du concept disséminé dans différents médias s'estompe graduellement au profit d'une valorisation de l'expérience client provoquée par l'innovation. Je suis fier de diriger une agence québécoise florissante dont les valeurs et la taille sont aussi humaines. Défi, c'est une équipe tissée serrée formée d'individus d'exception. Leur engagement sans concessions envers la réussite de nos clients représente notre plus bel atout. Prendre le relai de Claude Dutil, mon mentor, est un grand honneur. La suite s'annonce passionnante », a conclu Mathieu Bédard.
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Défi marketing est établie dans le Vieux-Montréal depuis 1991. Elle compte parmi ses clients Intact Assurance, Mercedes-Benz Laval, l’Ordre des infirmières et infirmiers du Québec, Les Fonds Universitas, l’Ordre des travailleurs sociaux et des thérapeutes conjugaux et familiaux du Québec, Caffitaly Canada, Confort Expert et le Groupe de résidences LRM. Elle offre une palette intégrée de solutions en marketing, en communication et en publicité et se spécialise notamment en gestion de la marque et en interactivité.
Source : Sandrine Cyr, coordonnatrice, 514 288-3334, poste 25
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