Наименьший размер сегмента, по которому ещё целесообразно проводить рассылку.
email-practice
Здравствуйте, Коллега!

В прошлый раз мы занимались синхронизацией баз данных. Сегодня будем прикидывать минимальные размеры сегмента, по которому ещё целесообразно проводить отдельную рассылку.


Зачем сегментировать

Авторы некоторых книг по маркетингу заявляют, что идеальный сегмент для работы равен… одному человеку.

В этом есть определённый смысл: когда мы обращаемся к конкретному человеку, то можем до тонкости учесть его предпочтения, апеллировать к истории прошлых взаимодействий с ним и подробным анкетным данным.

В самом деле, если клиент один одинёшенек, то почему бы как следует не потрудиться, подготавливая для него коммерческое предложение?

Если в нашей базе с десяток клиентов, мы можем стиснуть зубы и написать десять разных писем — всё так же опираясь на информацию из профиля каждого из них.
Море клиентов:)
Но вот клиентов уже 100, 1000 и 10 000. Конечно мы не составим 10 000 разных предложений. Но, написав одно единственное, мы гарантированно упустим потенциальную прибыль.

Невозможно угодить одним и тем же письмом такой массе людей: часть из них наверняка ещё не “доросла” до нашего предложения, часть его “переросла”, у кого-то то, что мы предлагаем, уже есть, а кому-то это просто не нужно.

Возникает вопрос, насколько подробно следует сегментировать большую базу? Если данные позволяют, стоит ли дробить её на 100 и 200 сегментов и для каждого разрабатывать отдельное предложение?

Разобраться в этом нам помогут некоторые расчёты...
Читать полностью »
P.S. Давно хотел рассказать об одном занятном новшестве Мэйл Чимп - Оптимизации времени отправки (Send Time Optimization).

Его суть в следующем: если вы хотите поставить кампанию в расписание (Shedule), сервис поможет вам рассчитать оптимальный момент для отправки.

В это время у вашей рассылки больше шансов быть прочитанной.
Чтобы определить его, Мэйл Чимп использует сведения о предыдущей активности подписчиков - причём не только относительно вашей рассылки,
но и других рассылок, которые они получают через этот сервис
(конечно, если такие есть). Подробности в блоге Мэйл Чимп.
 

Доступно только для платных аккаунтов (или для тех, кто использовал хитрость, описанную в статье про автореспондеры  ).  
Голосовалка

Оцените, пожалуйста, насколько полезно было для Вас это письмо от 1 до 10 баллов:

lowest 1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   highest
Sorry, voting is closed.

И до новых встреч в ваших почтовых ящиках! :-)

Like Считаем минимальный сегмент для рассылки on Facebook share on Twitter Google Plus One Button



С уважением, Алексей Ефимов
интернет-маркетолог

 
Copyright © 2019 Email-practice.


Email для обратной связи:
alex@email-practice.ru